VIKTIGT Marknadsföring - modeller osv

Alla Inga Spara

• köpbeslutsprocessen BIUKE: behov, information, utvärdering, köpbeslut, efterköp
• 4 olika köpbeteenden komplext, dissonansreducerat, vanebaserat, variationssökande
• marknadsmixen produkt, pris, plats, promotion
• produktlivscykeln utveckling, intro, tillväxt, mognads, nedgångs
• värdebaserad prissättning kund - värde - pris - kostnad - produkt
• kostnadsbaserad prissättning produkt - kostnad - pris - värde - kund
• marknadsföringsprocessen FULSH: förstå marknader och kunder, utveckla en kunddriven marknadsföringsstrategi, leverera högt kundvärde, skapa nöjda kunder och lönsamma relationer, högt kundvärde ger lönsamhet och kundkapital
• buyer readiness stages MKG PÖK medvetenhet, kunskap, gillande, preferens, övertygelse, köp
• BCG-matrisen stjärna, kassako, frågetecken, hund
• stimuli-respons-modellen marknadsföring och andra stimuli, konsumentens svarta låda, köparens respons
• adoptionsprocessen MIUPA: medvetenhet, intresse, utvärdering, prov, adoption
• strategisk planering DFU P&A: definiera målsättning, fastställ övergripande mål, utveckla affärsportföljen, planera marknadsföring och andra aktiviteter
• SWOT-analys strengths, weaknesses, opportunities, threats
• marknadsundersökningsprocessen DUGT: definiera problem och mål, utveckla en plan för att samla in information, genomföra undersökningsplanen, tolka och avrapportera resultaten
• konkurrentanalys IBU: identifiera, bedöma, urval
• fyra sätt att skapa värde segmentering, targeting, differentiering, positionering
• varumärkespositionering produktattribut, fördelar, värderingar
• viktiga beslut kring varumärkesstrategi varumärkespositionering, namn, ägande, utveckling

Alla Inga Spara