Marknadsföring kap 8 & 9 -varumärken och produkter

Alla Inga Spara

• varumärke representerar allt som en vara, tjänst, organisation, arbetsgivare, region eller person betyder för konsumenter
• employer branding hur arbetsgivare profilerar sig som en attraktiv arbetsgivare, skaffar rätt personal
• EMV eget butiksvarumärke, ex ica i love eco
• co-branding två etablerade varumärken som tillsammans går tillsammans och skapar en produkt/ erbjudande
• produktlivscykeln plc det begrepp som kännetecknar vad en produkt går igenom under dess livstid
• brand architecture hur ett företag organiserar sina varumärken
• house of brands ett varumärke som äger andra märken - ex Nestle som äger kitkat bl.a
• place branding promotea ett varumärke för en plats
• personal branding varumärken för individer
• internal branding att använda anställda som varumärkesrepresentanter
• linjeutvidgning befintlig produkt, befintligt varumärke som gör ny smak - ex OLW ny chipssmak
• varumärkesutvidgning ny produkt, befintligt varumärke
• multibrands befintlig produkt, nytt varumärke. ex. volkswagen säljer seat och skoda, samma segment men nya varumärken
• produktmix alla produktlinjer och artiklar som erbjuds för försäljning av ett företag
• värdekedja alla aktiviteter från produktion till slutkund
• vertikala marknadsföringssystem vms samarbete mellan återförsäljare, producent, leverantör osv som jobbar mot samma mål. oftast kan en del vara den styrande
• helägda vms alla delar i kedjan ägs av en aktör, ex zara
• kontraktsbaserade vms vissa delar jobbar under kontrakt så de kan ha egna ägare men jobba mot samma mål. Franchising är ett bra exempel på detta, då jobbar företaget fortfarande mot franchisegivarens mål och regleras utifrån vad de säger i kontraktet.
• administrerade vms styrs av en "kanalkapten" som styr hela ledet, ex ICA
• horisontella marknadsföringssystem Samarbetar på någon nivå för att uppnå samma mål. Ex. flygbolag - Star Alliance, olika flygbolag går ihop för att erbjuda kunden ett instrument som gynnar flera olika företag.
• brand equity varumärkeskapital - varumärkets värde
• marknadssegmentering uppdelning av en marknad i flera delmarknader med olika behov, karaktärsdrag och beteendemönster
• varumärkespositionering det unika värde som ett varumärke förmedlar till kunden
• linjeutvidgning, varumärkesutvidgning, multibrand-strategi, nya varumärken fyra strategier för varumärkesutveckling

Alla Inga Spara