GIM Svensson Östberg

Alla Inga Spara

• Konsumenten - ”konsumenten som produkt”, ”den sociala konsumenten”, och ”den relativa konsumenten” Individen (konsumenten) är en produkt av sitt sociala liv - Konsumtion används socialt för att etablera självbild - Betydelsen av individens konsumtion definieras relativt till andra konsumtion, dvs VAD och HUR andra konsumerar
• Produkten - ”den tolkade produkten”, ”den sociala produkten” och ”den sociala människans konsumtion av produkter” Saker blir produkter först när de förstås - Produktens existens och betydelse skapas i social interaktion definieras och används som produkter - Konsumtion av produkter skapar gemenskap och signalerar tillhörighet
• Priset - ”relationen pris-värde”, ”prisets symbolik” och ”värdets beroende av situation och sammanhang” och ”priset som bortglömt möte” Värdet är upplevelsen, priset är försök att ge värdet en siffra - Högre pris symboliserar kvalité och efterfrågan - Värdet beror på sammanhang, situation (och avtagande marginalnytta) - Priset kan ses som den punkt där säljarens vilja att sälja möter köparens vilja att köpa
• Platsen - ”platser som interaktion och samhandling”, ”iscensatta platser” och ”förhandlingar och utmaningar av platsen” En plats är inte, den uppstår och händer mellan människor - Platser iscensätts enligt ett tidigare delvis förbestämt manus och utspelar samhandlingar för att skapa en viss upplevelse - Platsens betydelse är ett resultat av flera parters definitionsförsök och tolkningar
• Reklamen - ”reklam som produktion av missnöje”, ”reklam som kulturproducent”, och ”reklam som interaktionskatalysator” Reklam skapar och löser konsumentmissnöje - Reklam påverkar och återspeglar samhällets kulturella normer och ideal - Reklam kan vara en resurs som stimulerar social interaktion och varumärkesengagemang

Alla Inga Spara