FEKH20 Omdugga HT 2016

Alla Inga Spara

• Vad innebär long-tail effekten när det gäller mediekonsumtion som Dahlén & Lange diskuterar? Mediekonsumtionen kommer i allt högre utsträckning från små nischade medieprodukter, Mediedygnet förlängs och primetime sväller, På grund av konkurrensen från digitala medier försöker traditionella media produktutveckla intensivt, Mer mediekonsumtion leder till mer okritiska konsumenter
• Vilket argument mot prissänkningar är inte ett av de som Dahlén & Lange anger? Det riskerar att försämra engagemanget hos företagets medarbetare, Lönsamheten kan gå ner på kort sikt eftersom man inte alltid täcker kostnaden för produkten, Referensramarna för vad en produkt får kosta kan ändras, Konsumentens uppfattning om varumärkets värde kan gå ned eftersom priset signalerar kvalitet
• Dahlén & Lange anger ett antal olika knep som marknadskommunikatörer kan använda sig av för att försäkra sig att budskapet tas emot på rätt sätt. Ett av dem är repetition av huvudpunkter. Vilket argument nedan anges som skäl för repetition förutom att vi minns budskapet bättre om det repeteras? Konsumenten blir lättare övertygad av välkända argument, Konsumenten får fler salienskrokar att hänga upp budskapet på, Konsumenten gör mindre fördelaktiga utvärderingar av konkurrerande reklam, Konsumentens får lättare att internalisera reklamenheter både above the line och below the line
• Dahlén & Lange beskriver ett antal rekommendationer för taktisk positionering utifrån vilken fas marknaden befinner sig i. Vilken taktik skulle du undvika på en mogen marknad? Negativ inramning, Saliensreklam, Emotionell reklam, Meningslös differentiering
• Vilken beskrivning är korrekt gällande elaboration likelihood-modellen av Petty & Cacioppo (1984) som Dahlén & Lange beskriver? Vid acceptans reagerar vi främst på starka argument, Vid inlärning reagerar vi främst på starka argument, Vid inlärning sker informationsbehandling sekventiellt, Vid acceptans sker informationsbehandling momentant
• Vilka åtgärder bör en marknadsförare som riktar sig till en målgrupp med låg optimal stimuleringsnivå (OSN) inte vidta? Fokusera på interaktivitet, Begränsa mängden information och intryck, Fokusera på konsistent kommunikation, Placera kommunikationen i harmoniska sammanhang
• Mikromålkedjans sista steg är köpintention . men vilket är det första steget? Kategoriintresse, Varumärkeskännedom, Varumärkesattityd, Exponering
• När Binet & Field analyserat 880 IPA Effectiveness Awards lyfter de fram ett antal strategier som marknadsförare kan använda sig av. Vilken är en av dem? Create "talk value", Increase above the line advertising, Include social media, Avoid corporate citizenship
• Vad menar Goffman med att reklam reproducerar bilder av ”function ranking”? I reklamen framställs mannen ofta som den som utför uppgifter medan kvinnan är mer passiv och betraktande., I reklamen framställs ofta kvinnan som den som utför uppgifter medan mannen är mer passiv och betraktande, I reklamen framställs mannen ofta som längre än kvinnan, I reklamen framställs ofta kvinnan som mjukare än mannen.

Alla Inga Spara