FEKH20 Dugga Ht 17

Alla Inga Spara

• Om man representerar ett litet varumärke på en mogen marknad hur anser Dahlén. Lange & Rosengren att man bör agera avseende strategisk positionering? Fokusera kommunikationen och försöka muta in ett attribut, Söka efter varumärkesallianser som kan ge hävstångseffekter på varumärkespositioneringen, Säkerställa att point-of-parity råder på de centrala attributen, Betjäna enbart de kundsegment som kan bidra med positiva associationer till övriga kundsegment
• När det gäller promotion kan det vara mer eller mindre lämpligt i olika steg i mikromålkedjan. Vilket av påståendena är falskt. Promotions starkaste effekt finns i att påverka kategoriintresset hos konsumenten, Promotion kan förflytta varumärken från att vara okända till att bli godkända, Promotion är utmärkt för att påverka osäkra konsumenter och är därför lämpligt om man vill påverka köpintention, Promotion brukar inte förknippas med förmågan att förändra varumärkesattityder
• Vilken av följande fördelar kan man uppnå med hjälp av integrated market communication (IMC) jämfört med om man enbart använder samma medium? Att budskapet bearbetas i högre grad, Att kunderna lägger mindre tankemöda på budskapet, Att tidigare positiva erfarenheter av avsändaren hamnar i fokus, Att det är möjligt att välja om man vill använda svaga och starka argument
• Vad är sloganen "Ta det rätta. Ta Cloetta!" ett exempel på för inlärningsknep? Mnemonik, Tematisk organisation, Zeigarnikeffekten, Kognitiv konsonans
• Dahlén. Lange & Rosengren beskriver hur Festis lyckade förändra kategoriuppfattning om stilldrycker. vilken av följande förändringar i kategorin var mest centralt i förändringen? Ny kommunikation, Nya kanaler, Nya attribut, Ny produkt
• I vilket fall kan det vara olämpligt att satsa på saliensstrategier? Om du har ett mindre och okänt varumärke, Om du har en volymstrategi och säljer till låga priser, Om du har låg kundlojalitet till ditt varumärke, Om du har diversifierad produktportfölj
• Dahlén. Lange & Rosengren redogör för ett antal konsekvenser av lojalitet. vilket alternativ är inte en av de konsekvenserna? Förbättrad varumärkeskännedom, Ökad sannolikhet för återköp, Ökad mottaglighet för marknadskommunikation, Minskad mottaglighet för konkurrenters kommunikation
• Mikromålkedjans första steg är kategoriintresse. men vilket är det sista steget? Köpintention, Varumärkeslojalitet, Varumärkesrekommendation, Nöjdhet
• Företag kan nå olika positiva effekter när de använder sig av målkedjor i deras marknadsföringsarbete. Vilken effekt lyfter inte Dahlén. Lange & Rosengren fram som ett resultat av användning av målkedjor? Innovationseffekt, Marknadsföringseffekt, Finansiell effekt, Managementeffekt
• SOV står för share-of-voice och Schroer har tagit fram en metod för att beräkna hur mycket SOV ett företag/varumärke bör ha. Om ett varumärke är marknadsledande. och den största konkurrenten har en SOV som är mindre än dess marknadsandel. vad menar då Schroer att det marknadsledande varumärket ska se till att ha för SOV? SOV ska vara lika stor som den egna marknadsandelen, SOV ska vara 2 gånger större än konkurrentens SOV, SOV ska reduceras och fokuseras på en mindre nisch, SOV ska anpassas till konkurrentens nivå
• Vilket av följande motiv är inte ett informativt köpmotiv enligt Rossiter & Percys typologi som presenteras i Dahlén. Lange & Rosengren? Intellektuell stimulans eller skicklighet, Problemundvikande, Normal förbrukning, Ofullständig nöjdhet
• Vad stämmer gällande Heath Brandt & Nairn (2006) slutsatser i sin artikel om Brand Relationships? Starkt emotionellt innehåll som bearbetas under låg uppmärksamhet ger starkast brand relationship, Låg uppmärksamhet vid kommunikationstillfället skapar sällan starka emotionella effekter och följaktligen inga starka brand relationships, Företag som är intresserade av starka brand relationships bör utveckla en unique selling proposition (USP) som går hem i deras tänkta brand community, Det finns många olika typer av brand relationships som ligger utanför marknadsförarens omedelbara kontroll
• Vilket skäl diskuterar INTE Lodish & Mela (2007) till att företag blir kortsiktiga gällande sitt varumärkesbyggande En allt högre innovationstakt förkortar produktlivscyklerna dramatiskt, Överflöd på short-term data, Svårt att mäta långsiktiga resultat av marknadsföring, Finansmarknaden premierar "kvartalstänkande" och därmed kortsiktighet hos marknadsförarna
• Vad är sant gällande Binet & Fields (2009) förhållningssätt till TV-reklam? TV bör inte överges för andra medier då det tycks ha ökat i effektivitet, TV-reklam blir mindre effektivt när digitala och interaktiva medier sätter nya standarder för hur konsumenter vill ta till sig reklam, TV-reklam är underskattat när det gäller att skapa likeability och brand preference, De skillnader som uppmätts mellan TV och utomhus är för små för att vara statistiskt signifikanta båda bör därför användas
• Vid taktisk positionering framhåller Dahlén. Lange & Rosengren vikten av varumärkeskydd. Vad är sant gällande varumärkesskydd? Ett inarbetat varumärke och ett registrerat varumärke åtnjuter samma skydd, Inarbetning är ett starkare varumärkesskydd jämfört med registrering, Det normala är att först skaffa varumärkesskydd genom inarbetning och därefter registrering, Varumärken kan först vid en varumärkeskännedom runt 30-35% känna sig säkra på ett fullgott varumärkesskydd
• När Dahlén. Lange & Rosengren diskuterar Corporate Social Responsibility (CSR) menar de att: För företag som inte levererar hög kvalitet kan det vara skadligt med CSR- investeringar, För de flesta företag är det olönsamt att satsa på CSR, Företag som satsar på CSR uppfattas ha produkter av högre kvalitet, Företag som satsar på CSR uppfattas normalt också som mer innovativa
• Ange vilket av följande alternativ som inte är en beslutsregel som konsumenter använder vid konsumtion Nivellerande, Simplistisk. vanemässig, Icke-kompenserande. attributfokus, Sekventiell
• I Riezebos strategiska varumärkesportföljmodell som redogörs för i Dahlén. Lange & Rosengren beskrivs ett antal olika varumärkesroller såsom fightervarumärke. prestigevarumärke. flankervarumärke och bastionsvarumärke. Vad är sant gällande bastionsvarumärken? Varumärken med stora volymer och höga marginaler, Varumärken som normalt sett har låg tillväxt men höga marginaler, Varumärken med exceptionellt höga marginaler men modesta volymer, Varumärken som lätt kan växla mellan volym eller marginalfokus
• Raymond Williams menar att reklamen utgör ett “magiskt system”. På vilket sätt är reklamen magisk? Reklamen förvandlar fysiska varor till symboler, Reklamen skapar fantasier, Reklamen producerar drömmar, Reklamen förtrollar oss genom att göra oss lyckliga
• I Gender Advertisements menar Goffman att en reklamarbetare/marknadsförare delvis har samma funktion som ett samhälle. Hur då? Reklamen hjälper oss att förstå de olika social situationer vi hamnar i, Reklamen uppfostrar oss till goda människor, Reklamen förser oss med visioner och drömmar, Reklamen hjälper oss att bli dem vi vill vara

Alla Inga Spara