FEKH20 Dugga 2 Ht 16

Om man representerar ett litet varumärke på en mogen marknad hur anser Dahlén & Lange att man bör agera avseende strategisk positionering? Fokusera kommunikationen och försöka muta in ett attribut, Söka efter varumärkesallianser som kan ge hävstångseffekter på varumärkespositioneringen, Säkerställa att point-of-parity råder på de centrala attributen, Betjäna enbart de kundsegment som kan bidra med positiva associationer till övriga kundsegment

När det gäller promotion kan det vara mer eller mindre lämpligt i olika steg i mikromålkedjan. Vilket av påståendena är falskt. Promotion starkaste effekt finns i att påverka kategoriintresset hos konsumenten, Promotion kan förflytta varumärken från att vara okända till att bli godkända, Promotion är utmärkt för att påverka osäkra konsumenter och är därför lämpligt om man vill påverka köpintention, Promotion brukar inte förknippas med förmågan att förändra varumärkesattityder

Vilken av följande fördelar kan man uppnå med hjälp av integrated market communication (IMC) jämfört med om man enbart använder samma medium? Att budskapet bearbetas i högre grad, Att kunderna lägger mindre tankemöda på budskapet, Att tidigare positiva erfarenheter av avsändaren hamnar i fokus, Att det är möjligt att välja om man vill använda svaga och starka argument

Vad är sloganen "Ta det rätta. Ta Cloetta!" ett exempel på för inlärningsknep? Mnemonik, Tematisk organisation, Zeigarnikeffekten, Kognitiv konsonans

Dahlén & Lange beskriver hur Festis lyckade förändra kategoriuppfattning om stilldrycker. vilken av följande förändringar i kategorin var mest centralt i förändringen? Ny kommunikation, Nya kanaler, Nya attribut, Ny produkt

I en taktisk målgruppsanalys kan man intressera sig för begreppet OSN? Vad betyder det? Optimal stimuleringsnivå, Optimal saliensnivå, Optimal säljnivå, Optimal segmenteringsnivå

Dahlén & Lange redogör för ett antal konsekvenser av lojalitet. vilket alternativ är inte en av de konsekvenserna? Förbättrad varumärkeskännedom, Ökad sannolikhet för återköp, Ökad mottaglighet för marknadskommunikation, Minskad mottaglighet för konkurrenters kommunikation

Mikromålkedjans första steg är kategoriintresse. men vilket är det sista steget? Köpintention, Varumärkeslojalitet, Varumärkesrekommendation, Nöjdhet

Företag kan nå olika positiva effekter när de använder sig av målkedjor i deras marknadsföringsarbete. Vilken effekt lyfter inte Dahlén & Lange fram som ett resultat av användning av målkedjor? Innovationseffekt, Marknadsföringseffekt, Finansiell effekt, Managementeffekt

SOV står för share-of-voice och Schroer har tagit fram en metod för att beräkna hur mycket SOV ett företag/varumärke bör ha. Om ett varumärke är marknadsledande. och den största konkurrenten har en SOV som är mindre än dess marknadsandel. vad menar då Schroer att det marknadsledande varumärket ska se till att ha för SOV? SOV ska vara lika stor som den egna marknadsandelen, SOV ska vara 2 gånger större än konkurrentens SOV, SOV ska reduceras och fokuseras på en mindre nisch, SOV ska anpassas till konkurrentens nivå

Vilket av följande motiv är inte ett informativt köpmotiv enligt Rossiter & Percys typologi som presenteras i Dahlén & Lange? Intellektuell stimulans eller skicklighet, Problemundvikande, Normal förbrukning, Ofullständig nöjdhet

Vilken alternativ beskriver rätt slutsats i artikeln av Heath. Brandt och Nairn (2006) Varumärken som eftersträvar att bygga starka varumärkesrelationer bör fokusera på ett starkt emotionellt budskap som processas med låg uppmärksamhet, Varumärken som behöver sända ut ett faktabaserat budskap bör fokusera på låg uppmärksamhet hos målgruppen, Starka varumärkesrelationer byggs genom starka emotionella budskap som processas med hög uppmärksamhet, Styrkan på varumärkesrelationen är den avgörande faktorn för hur budskap processas

Binet & Field (2009) menar i sin analys av 880 IPA cases att framgångsrika kampanjer kännetecknas av att målsättningarna har fokuserat på Öka prisnivåer, Öka volymer, Öka lojalitet, Både rationella och emotionella behov

Lodish & Mela argumenterar i sin artikel i Harvard Business Review från 2007 för att Kortsiktighet riskerar att försämra ett varumärkes förmåga att konkurrera, Långsiktigt varumärkestänkande riskerar att dra fokus från försäljning och därmed urholka företagets resultat på både kort och lång sikt, Brand management bör utveckla ett medium term perspective som kan komplettera det långsiktiga varumärkesbyggandet och det kortsiktiga försäljningsfokuset, Det är en myt att det skulle vara en motsättning mellan kortsiktigt försäljningsfokus och långsiktigt varumärkesbyggande

Vid taktisk positionering framhåller Dahlén och Lange vikten av varumärkeskydd. Vad är sant gällande varumärkesskydd? Ett inarbetat varumärke och ett registrerat varumärke åtnjuter samma skydd, Inarbetning är ett starkare varumärkesskydd jämfört med registrering, Det normala är att först skaffa varumärkesskydd genom inarbetning och därefter registrering, Varumärken kan först vid en varumärkeskännedom runt 30-35% känna sig säkra på ett fullgott varumärkesskydd

När Dahlen & Lange diskuterar Corporate Social Responsibility (CSR) menar de att: För företag som inte levererar hög kvalitet kan det vara skadligt med CSR-investeringar, För de flesta företag är det olönsamt att satsa på CSR, Företag som satsar på CSR uppfattas ha produkter av högre kvalitet, Företag som satsar på CSR uppfattas normalt också som mer innovativa

Ange vilket av följande alternativ som inte är en beslutsregel som konsumenter använder vid konsumtion Nivellerande, Simplistisk. vanemässig, Icke-kompenserande. attributfokus, Sekventiell

I Riezebos strategiska varumärkesportföljmodell som redogörs för i Dahlén & Lange beskrivs ett antal olika varumärkesroller såsom fightervarumärke. prestigevarumärke. flankervarumärke och bastionsvarumärke. Vad är sant gällande bastionsvarumärken? Varumärken med stora volymer och höga marginaler, Varumärken som normalt sett har låg tillväxt men höga marginaler, Varumärken med exceptionellt höga marginaler men modesta volymer, Varumärken som lätt kan växla mellan volym eller marginalfokus

Vad menar Goffman med att reklamen ägnar sig åt hyperritualisering av vadagliga sociala situationer? Reklam återskapar och renodlar stereotypa könsroller som redan finns i samhället., Reklam skapar nya. starka stereotypa könsroller, Reklam skapar absurda bilder av könsskillnader, Reklam driver med kulturellt förankrade föreställningar om kön

I Gender Advertisements menar Goffman att en reklam delvis har samma funktion som ett samhälle. Hur då? Reklamen hjälper oss att förstå de olika sociala situationer vi hamnar i, Reklamen uppfostrar oss till goda människor, Reklamen förser oss med visioner och drömmar, Reklamen hjälper oss att bli dem vi vill vara

Klicka

Skriv

Lyssna

Spel

Skriv ut