FEKH20 Alla frågor!

Alla Inga Spara

• Dahlén. Lange & Rosengren diskuterar ett antal metoder som kan användas för att få målgruppen att minnas reklambudskapet. Ett sådant är mnemonik. Vilken beskrivning nedan är rätt? Ett rim ex. Ta det rätta. Ta Cloetta., När målgruppen fyller i information som saknas, När annonsören väcker nyfikenhet genom att skapa mystik, När budskap repeteras i en och samma annons
• Vilket av följande motiv är inte ett informativt köpmotiv enligt Rossiter och Percys typologi som presenteras i Dahlén, Lange och Rosengren? Intellektuell stimulans eller skicklighet, Problemundvikande, Problemundanröjande, Ofullständig nöjdhet
• Elaboration Likelihood Modellen av Petty & Cacioppo beskriver två olika vägar till kommunikationseffekt beroende på målgruppens engagemang. Vilken beskrivning är rätt av dessa samband? Högt engagemang kräver acceptans för att vi ska ta till oss reklamen vilket i sin tur kräver starka argument., Lågt engagemang är en förutsättning för att med hjälp av svaga argument skapa högt engagemang, Lågt engagemang fokuserar inte på inlärning utan det räcker med att använda svaga argument för att nå acceptans, Högt engagemang återfinns främst hos yngre människor medan lågt engagemang återfinns i alla målgrupper
• Enligt Engel. Blackwell och Miniard (1995) vilka Dahlén. Lange och Rosengren refererar till i sin bok. kan man karakterisera konsumenters informationssökning i två huvudsakliga dimensioner. Vilka dimensioner är detta? Informationssökningens omfattning och riktning, Informationssökningens strategi och taktik, Informationssökningens kostnad och vinst, Informationssökningens funktion och resultat
• Vilket varumärkesnamn nedan är ett exempel på morfem? Duracell, Sony Ericsson, McDonalds, iPhone
• Dahlén Lange och Rosengren kopplar kostnads- och intäktsfokus till produktlivscykeln. Vilket mål är lämpligast i mognadsfasen? Ökad försäljningsmarginal, Maximerad försäljningsvolym, Sänkta kostnader, Innovationseffekt
• Dahlén Lange och Rosengren tar upp tre olika mikromålkedjor. Två av de klassiska mikromålkedjorna är AIDA och DAGMAR. När anses DAGMAR vara lämpligast? För mer komplicerade produkter, För produkter i en etablerad kategori, För produkter med erkänd varumärkeskännedom, För enkla produkter
• Vilka exempel på generella positioneringsstrategier kommer från Blankson & Kalafatis (2004) modell. Top of the range. service. varumärkesnamnet. värde för pengarna, Top notch. Top line. Below the line. Mid range, Brand extension. line extension. category extension. corporate extension, Emotionell. rationell. sublim. doxa
• Peckhams regel antar att det finns ett klart samband mellan Share-of-Voice (SOV) och marknadsandelen för nya företag. Vad innebär Peckhams regel? Företaget bör satsa på en SOV som är 1.5 gånger den önskade marknadsandelen., Företaget bör satsa på en SOV som är lika stor som den egna marknadsandelen., SOV ska reduceras och fokuseras på en mindre nisch, SOV ska anpassas till konkurrentens nivå
• Varför menar Lodish & Mela (2007) att prispromotion är bedrägligt? Det ger snabba intäkter men konsumenten bunkrar och väntar på nästa kampanj, Det ger konkurrenten positioneringsfördelar, Det är ofta förknippat med cost-benefit analyser som visar att brand equity endast stärks på medium/long-term sikt, Deras trackingverktyg visar att kassaflödet försvagas
• Vilka tre dimensioner består mediebudgeten av så som den presenteras i Dahlén. Lange och Rosengren? Scheman för frekvensscheman. kontinuitet och räckvidd, Kostnader för varumärkesplanering. varumärkeskommunikation och varumärkesimage, Kostnader för frekvensscheman. kontinuitet och räckvidd, Scheman för varumärkesplanering. varumärkeskommunikation och varumärkesimage
• När Stipp (2018) referera till kontext (”context”) vad menar han då? Det mediautrymme där reklamen är inbäddad. till exempel tv-program. tidningar. webb-sidor eller flöden i sociala medier., Var reklamen presenteras. till exempel vid en pitch med en annonsbyrå., Den budget man har för att kommunicera sitt budskap via reklam., Hur positivt inställd omvärlden är till den reklam man kommunicerar.
• Enligt Dahlén Lange och Rosengren fattar konsumenter ofta köpbeslut med hjälp av olika beslutsregler. En kategori av beslutsregler beskrivs som sekventiella. När är sekventiella beslutsregler vanliga? Vid alternativutvärdering när varumärken från olika produktkategorier är aktuella., Vid alternativutvärdering när varumärken från samma produktkategorier är aktuella., Vid alternativutvärdering när varumärken inom samma produktsegment är aktuella., Vid alternativutvärdering när det handlar om ofta återkommande köp.
• Vilka tre råd speglar vad Binet & Fields (2009) ger för att skapa lönsam reklam? 1) Having a high SOV relative to market share. 2) focusing on penetration. not loyalty. 3) focusing on price. not volume, 1) Focusing on "hard" objectives 2) Having a equal SOV relative to market share 3) Using many numbers of channels in concert, 1) Focusing on volume. not price 2) Focusing on loyalty. not penetration 3) Influence the consumer on a rational level. rather than emotional level, 1) Avoid TV in the media mix 2) Create "talk value" 3) Increase SOV
• Vad är effektivitet i frekvensscheman enligt Dahlén. Lange och Rosengren? Bättre att övertyga några i målgruppen fullständigt än att övertyga alla i målgruppen lite grann, Bättre att övertyga alla i målgruppen lite grann än att övertyga några i målgruppen fullständigt., Bättre att övertyga 1.5 av marknadsandelen än att budgetera för 2 gånger konkurrentens budget., Bättre att budgetera för 2 gånger konkurrentens budget än att övertyga 1.5 av marknadsandelen.
• Vilka är de tre viktigaste typerna av (sales) promotion så som den presenteras i Dahlén. Lange och Rosengren? Konsument-promotion. Detaljist-promotion och Återförsäljar-promotion, Konkurrent-promotion. Detaljist-promotion och Butiks-promotion, Butiks-promotion. Kampanj-promotion och Varumärkes-promotion, Återförsäljar-promotion. Kampanj-promotion och Varumärkes-promotion
• Enligt Dahlén. Lange och Rosengren kan konsumenters köpprocess sammanfattas i fem huvudsakliga steg. Vilka steg är detta? Behovsidentifikation à Informationssökning à Alternativutvärdering à Köp à Utvärdering efter köpet, Definiering av segmenteringskriterier à Identifiering med segmentprofiler à Bedömning av segmentens attraktionskraft à Selektering av målgruppens erbjudande à Identifiering med varumärket, Produktidentifikation à Varumärkeskoppling à, Att skapa attraktion för de mest köpstarka målgrupperna i segmenten man avser att betjäna
• Dahlén. Lange och Rosengren tar upp makromålkedjan som ett viktigt verktyg för arbetet med marknadskommunikation. Det sista steget i makromålkedjan är vinst. Vilket är det första steget i makromålkedjan? Exponering, Planering, Finansiering, Bearbetning
• Vilka delar av den traditionella retorikteorin menar Tevi och Koslow (2018) att man kan använda för att förstå marknadskommunikation? Samlandet (invention) strukturerandet (arrangement) formulerandet (style) instuderandet (memory) och utförandet (delivery)., Budskapsstrategi (message strategy) idégenering (idea generation) utförande (execution) media (media) och produktion (production)., Utmaning (challenge) gemenskap (community) syfte (purpose) anknytning (connection) och löften (promise)., Stöd (support) personlighet (personality) åhörarna (audience) mål (objective) och insikt (insight).
• Målgruppen för marknadskommunikation kan sprida information till olika mottagare. En mottagare för information som sprids av målgruppen är företaget självt. Vilket värde har informationsspridning från målgrupp till företaget självt enligt Dahlén Lange och Rosengren? Det kan ge värdefull återkoppling på företagets aktiviteter och utveckling., Det kan ge värdefull förlängning av företagets egna målgruppsinriktade marknadskommunikationsinsatser., Det kan utgöra en mycket viktig del i företagets pr- och opinionsbildningsverksamhet, Det kan öka spridningen av marknadskommunikationen och göra den mer effektiv.
• Vilket av följande motiv är ett informativt köpmotiv enligt Rossiter och Percys typologi som presenteras i Dahlén. Lange och Rosengren? Problemundanröjande, Sensorisk tillfredsställelse, Intellektuell stimulans eller skicklighet, Social acceptans
• Dahlén. Lange och Rosengren refererar i sin bok till hur Engel Blackwell och Miniard (1995) karakteriserar konsumenters informationssökning. Den ena dimensionen av informationssökningen är riktning. Vilken är den andra dimensionen? Riktning på informationssökningen, Intellektuell stimulans i informationssökningen, Informationssökningens kostnad och vinst, Skicklighet i informationssökningen
• Om man representerar ett litet varumärke på en mogen marknad hur anser Dahlén. Lange & Rosengren att man bör agera avseende strategisk positionering? Fokusera kommunikationen och försöka muta in ett attribut, Söka efter varumärkesallianser som kan ge hävstångseffekter på varumärkespositioneringen, Säkerställa att point-of-parity råder på de centrala attributen, Betjäna enbart de kundsegment som kan bidra med positiva associationer till övriga kundsegment
• När det gäller promotion kan det vara mer eller mindre lämpligt i olika steg i mikromålkedjan. Vilket av påståendena är falskt. Promotions starkaste effekt finns i att påverka kategoriintresset hos konsumenten, Promotion kan förflytta varumärken från att vara okända till att bli godkända, Promotion är utmärkt för att påverka osäkra konsumenter och är därför lämpligt om man vill påverka köpintention, Promotion brukar inte förknippas med förmågan att förändra varumärkesattityder
• Dahlén. Lange och Rosengren tar upp tre olika mikromålkedjor. Två av de klassiska mikromålkedjorna är AIDA och DAGMAR. När anses AIDA vara lämpligast? För enkla produkter, För mer komplicerade produkter, För produkter i en etablerad kategori, För produkter med erkänd varumärkeskännedom
• Vilken av följande fördelar kan man uppnå med hjälp av integrated market communication (IMC) jämfört med om man enbart använder samma medium? Att budskapet bearbetas i högre grad, Att kunderna lägger mindre tankemöda på budskapet, Att tidigare positiva erfarenheter av avsändaren hamnar i fokus, Att det är möjligt att välja om man vill använda svaga och starka argument
• Vilka tre dimensioner består mediebudgeten av så som den presenteras i Dahlén. Lange och Rosengren? Scheman för frekvensscheman. kontinuitet och räckvidd, Kostnader för varumärkesplanering. varumärkeskommunikation och varumärkesimage, Kostnader för frekvensscheman. kontinuitet och räckvidd, Scheman för varumärkesplanering. varumärkeskommunikation och varumärkesimage
• Vad är sloganen "Ta det rätta. Ta Cloetta!" ett exempel på för inlärningsknep? Mnemonik, Tematisk organisation, Zeigarnikeffekten, Kognitiv konsonans
• I vilket fall kan det vara olämpligt att satsa på saliensstrategier? Om du har ett mindre och okänt varumärke, Om du har en volymstrategi och säljer till låga priser, Om du har låg kundlojalitet till ditt varumärke, Om du har diversifierad produktportfölj
• Ange vilket av följande alternativ som inte är en beslutsregel som konsumenter använder vid konsumtion Nivellerande, Simplistisk. vanemässig, Icke-kompenserande. attributfokus, Sekventiell

Alla Inga Spara