FEKH 20 Dugga 2 Omdugga Vt 18

Alla Inga Spara

• Vilket beteende hos företag är det Lodish & Mela (2007) främst varnar för Att konkurrera med sänkta priser och rabatter, Avsaknad av tydliga kommunikationsstrategier, Att konkurrera med premiumstrategier med produkter utan tydlig USP, Avsaknad av en kombination av både långsiktiga varumärkesbyggande strategier och kortsiktiga försäljningsdrivande strategier
• Vilket är huvudbudskapet i Heath et als (2006) artikel om reklameffekter? Låg uppmärksamhet i målgruppen gör emotionell reklam mer effektiv, Hög uppmärksamhet i målgruppen gör emotionell reklam mer effektiv, Emotionell reklam uppmärksammas bättre av målgruppen, Emotionell reklam uppmärksammas sämre av målgruppen
• Dahlén. Lange & Rosengren (2017) diskuterar kategoriutveckling och nämner ett antal förändringar som kan påverkar hur kategorin uppfattas. Vilka av följande förändringar menar författarna har mest påverkan på kategoriperceptionen? Ny produkt, Ny kommunikation, Nya kanaler, Nya attribut
• Vilka åtgärder bör INTE en marknadsförare som riktar sig till en målgrupp med låg optimal stimuleringsnivå (OSN) vidta? Fokusera på interaktivitet, Begränsa mängden information och intryck, Sprida ut kommunikationsinsatserna för att fånga toppar i uppmärksamhetscykeln, Placera kommunikationen i harmoniska sammanhang, Fokusera på konsistent kommunikation
• Vilket steg föregår varumärkeskännedom i mikromålkedjan? Kategoriintresse, Varumärkesattityd, Köpintention, Word-of-Mouth
• När Binet & Field (2009) analyserat 880 IPA Effectiveness Awards lyfter de fram ett antal rekommendationer som marknadsförare kan använda sig av. Vilken är INTE en av dem? Avoid TV in the media mix, Having high SOV relative to market share, Focus on "hard" objective, Influencing consumers on an emotional level rather than rational level
• Om man är ett marknadsledande företag och följer Schroers metod hur bör man agera om största konkurrenten har en share of voice som är lägre än sin marknadsandel? Bibehåll SOV så att den representerar din marknadsandel, Försvara genom att öka SOV till konkurrentens nivå, Attackera genom att öka SOV till helst 2 ggr vad konkurrenten har, Nischa genom att reducera utgifterna och fokusera på en mindre nisch
• När Dahlen & Lange diskuterar varumärkesnamn talar de om fördelen med att använda namn som har en "inbyggd" mening. Exempelvis Duracell där dura knyter an till hållbarhet. Vilket begrepp fångar sådana namn? Morfem, Fonem, Allofon, Semantisk, Semiotisk
• Vad är rim och musik exempelvis "Go och glad Kexchoklad" exempel på för reklamknep? Mnemonik, Tematisk organisation, Zeigarnikeffekten, Två-i-en, Repetition av huvudpunkter
• Vad menar Goffman med att reklamen ägnar sig åt hyperritualisering av vadagliga sociala situationer? Reklam återskapar och renodlar stereotypa könsroller som redan finns i samhället., Reklam skapar nya. starka stereotypa könsroller., Reklam skapar absurda bilder av könsskillnader., Reklam driver med kulturellt förankrade föreställningar om kön.

Alla Inga Spara