FEKH 20 Dugga 2 Omdugga Ht18

Alla Inga Spara

• Vilket av följande motiv är ett informativt köpmotiv enligt Rossiter och Percys typologi som presenteras i Dahlén. Lange och Rosengren? Problemundanröjande, Sensorisk tillfredsställelse, Intellektuell stimulans eller skicklighet, Social acceptans
• Dahlén. Lange och Rosengren refererar i sin bok till hur Engel. Blackwell och Miniard (1995) karakteriserar konsumenters informationssökning. Den ena dimensionen av informationssökningen är riktning. Vilken är den andra dimensionen? Riktning på informationssökningen, Intellektuell stimulans i informationssökningen, Informationssökningens kostnad och vinst, Skicklighet i informationssökningen
• Om man representerar ett litet varumärke på en mogen marknad hur anser Dahlén. Lange & Rosengren att man bör agera avseende strategisk positionering? Fokusera kommunikationen och försöka muta in ett attribut, Söka efter varumärkesallianser som kan ge hävstångseffekter på varumärkespositioneringen, Säkerställa att point-of-parity råder på de centrala attributen, Betjäna enbart de kundsegment som kan bidra med positiva associationer till övriga kundsegment
• När det gäller promotion kan det vara mer eller mindre lämpligt i olika steg i mikromålkedjan. Vilket av påståendena är falskt. Promotions starkaste effekt finns i att påverka kategoriintresset hos konsumenten, Promotion kan förflytta varumärken från att vara okända till att bli godkända, Promotion är utmärkt för att påverka osäkra konsumenter och är därför lämpligt om man vill påverka köpintention, Promotion brukar inte förknippas med förmågan att förändra varumärkesattityder
• Dahlén. Lange och Rosengren tar upp tre olika mikromålkedjor. Två av de klassiska mikromålkedjorna är AIDA och DAGMAR. När anses AIDA vara lämpligast? För enkla produkter, För mer komplicerade produkter, För produkter i en etablerad kategori, För produkter med erkänd varumärkeskännedom
• Vilken av följande fördelar kan man uppnå med hjälp av integrated market communication (IMC) jämfört med om man enbart använder samma medium? Att budskapet bearbetas i högre grad, Att kunderna lägger mindre tankemöda på budskapet, Att tidigare positiva erfarenheter av avsändaren hamnar i fokus, Att det är möjligt att välja om man vill använda svaga och starka argument
• Vilka tre dimensioner består mediebudgeten av så som den presenteras i Dahlén. Lange och Rosengren? Scheman för frekvensscheman. kontinuitet och räckvidd, Kostnader för varumärkesplanering. varumärkeskommunikation och varumärkesimage, Kostnader för frekvensscheman. kontinuitet och räckvidd, Scheman för varumärkesplanering. varumärkeskommunikation och varumärkesimage
• Vad är sloganen "Ta det rätta. Ta Cloetta!" ett exempel på för inlärningsknep? Mnemonik, Tematisk organisation, Zeigarnikeffekten, Kognitiv konsonans
• I vilket fall kan det vara olämpligt att satsa på saliensstrategier? Om du har ett mindre och okänt varumärke, Om du har en volymstrategi och säljer till låga priser, Om du har låg kundlojalitet till ditt varumärke, Om du har diversifierad produktportfölj
• Ange vilket av följande alternativ som inte är en beslutsregel som konsumenter använder vid konsumtion Nivellerande, Simplistisk. vanemässig, Icke-kompenserande. attributfokus, Sekventiell

Alla Inga Spara