FEK.SPEC - MARKNADSFÖRING

Alla Inga Spara

• Porters femkraftsmodell 1 de krafter som påverkar marknadsdynamiken (konkurrens) i en bransch
• Porters femkraftsmodell 2 verktyg till både marknadsinriktad omvärldsanalys/konkurrentanalys
• Porters femkraftsmodell 3 användas för bestämma tillväxtstrategi/beskriva konkurrentsituation/bedöma hur attraktiv marknad är att verka/inträda på
• Konkurrens quote + konkurrens ekonomi/business "konkurrens påverkar lönsamhet"/företag vs företag/fler krafter än bara företag vs företag
• hur kan marknadsdynamik se ut? Oligopol fåtal företag dominerar --> högre priser/marginaler på sådana marknader
• hur kan marknadsdynamik se ut? Monopol ett företag dominerar --> kund acceptera pris
• hur kan marknadsdynamik se ut? Monopolistisk konkurrens produkt så pass unik att typ monopol
• hur kan marknadsdynamik se ut? Fri konkurrens många företag liknande produkt --> många köpare och bra information
• Ju starkare varje kraft är (konkurrens) större priskonkurrens/marknadsföring/produktutveckling --> trycker ned pris/lönsamhet + mindre attraktiv
• konkurrens styr (4 st) prissättning, lev.priser, lönevillkor, möjlighet ta marknadsandelar
• 1. Kraft - hög/låg styrs av (4) Konkurrens befintliga aktörer - växande antal aktörer, antal samma storlek, förminskad efterfrågan, stora FK
• 2. Kraft - hög/låg styrs av (3) Lev.förhandlingsstyrka - antal/storlek/unika leverantörer, dyrt byta lev/råvara/substitut, kedjan monopol/oligopol?
• 3. Kraft - hög/låg styrs av (3) Kunders förhandlingsstyrka - antal kunder + storlek order, priskänslighet, skillnad konkurrent/förmåga byta till konkurrent
• 3. Monopol kund ingen makt
• 4. Kraft - hög/låg styrs av (2) hot substitutprodukter - kund hitta billigare/bättre substitut?, enkelt byta?
• 5. Kraft - hög/låg styrs av (4 långa) Industribarriär, konkurrens nya aktörer - tid/kostnad/specialkunskap inträde, skalekonomi --> stordriftsfördelar som storskalig produktion=mindre kostnader hotas mindre, patent/licenser, kundrelationer/regleringar/brist distrubueringskanaler
• Positive/zero sum competition Marknadsledare eller ej? utvidga marknaden/öka andelen, zero=ngn tjänar mindre när annan mer, positive=marknaden utvidgas win-win

Alla Inga Spara